“作为伊利集团董事长，传递奥运会火炬，这不仅仅是我的个人行为，更是中国民族乳业的至高荣誉。壮大民族乳业，积极服务宣传2008北京奥运会，是伊利的责任所在。我期望高举火炬的那一刻，就是我和我的团队和国家和世界真正融为一体的激动时刻；我希望自己能把伊利人的精神，民族品牌的精神通过火炬传递展现给全世界。同时，也希望在绵延不灭的火炬传递中，夯实中国乳业更加坚实的根基。”--2008年北京奥运会呼和浩特市末棒火炬手潘刚感言。
承载奥运精神的文明使者
“‘桃李不言，下自成蹊’，历史评价一个人一个组织，不只看他说了什么，更要看他做了什么。”潘刚说。“品牌不是自己造出来的，而是老百姓选出来的，认真去做正确的事情，事情就一定会变得让大家都满意。每一个奥运品牌，还肩负着一个重要使命，那就是宣传奥林匹克精神。伊利集团在这方面也下了很大的功夫，我们每一秒钟走向全国各地的成千上万包产品，都已经成为承载奥运精神的文明使者，让他们体验到‘绿色、科技和人文’的内涵。举个例子，我们和北京奥组委、中央电视台共同开展的伊利奥运健康中国行，是国内规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动，通过和国内660多个城市、2000多个社区实现‘奥运零距离’，有效促进了奥运精神与健康文化的深入人心。”
为人类健康承担更大的责任
2005年11月16日，伊利集团与北京奥组委正式签约，成为2008年北京奥运会乳制品赞助商。这是中国有史以来第一家赞助奥运会的中国食品品牌，也是乳品行业唯一一家成为北京奥运会赞助商的企业。作为2008年北京奥运会的赞助商，伊利集团向北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及参加2008年奥运会的中国体育代表团提供乳制品支持。
从2005年11月16日起，伊利集团就开始为来自全世界二百多个国家和地区的运动员、教练员、技术官员和媒体等所有奥运会的相关人员提供伊利系列乳制品。成为了2008北京奥运会指定制造商，对于伊利这意味着什么？潘刚说：“伊利在奥运会这张‘船票’上签下了‘责任’二字，这不仅是我们驶往奥运圣殿的‘通行证’，也是我们走向世界的‘保证书’。为了提升奥运责任，几年来，我们不断推出关于奥运的全线升级产品，金典奶、营养舒化奶、‘LGG酸奶’、‘A+B婴儿配方奶粉’等等，构成伊利奥运家族，目前高端产品已经占据了伊利的半壁江山。在提升品质的同时，伊利集团成功的实现了整体标准全面升级，这就让伊利有条件为人类健康承担更大的责任。”
今年6月2日，世界权威品牌价值评估机构--世界品牌实验室公布了“今年中国500最具价值品牌”评选结果：奥运企业伊利集团的品牌价值由去年的167.29亿飙升至201.35亿，年内大涨34.06亿，以绝对优势第4次蝉联乳品行业首位。对于伊利品牌价值年内的大幅飙升，世界品牌实验室专家认为：这主要归功于奥运的强势拉动。消费者对奥运企业综合实力的天然信任以及企业因奥运得到的后续强势增幅空间，是伊利品牌价值大涨的重要原因之一。
据介绍，伊利自2005年牵手北京奥运会以来，品牌价值连续3年持续大幅增长。潘刚意气风发地说：“在2002年，伊利就确定了未来十年发展战略目标，到2012年进入世界乳业20强，而从现在来看，赞助奥运会产生的市场效果，将会缩短伊利进军世界乳业20强的进程。”近年来，伊利集团还主动肩负起在国内推广‘全民健康’、‘全民奥运’的重大的责任。连续在全国发起“伊利奥运健康中国行”、“奥运计划2.0”等多项大型奥运主题活动宣传奥运精神。
帮助中国留下奥运无形遗产
今年是世界被中国改变的一年，四川大地震和北京奥运会这两件大事，也让我们的生活发生改变。因为四川大地震留下的伤痛，让北京奥运会更加值得珍重，它所带来的那些精彩更加有内涵，更加让人感动和记忆深刻。
潘刚回忆说：“回过头来看过去的几个月，抗震救灾成了我们最重要的主题之一。当然它不是品牌推广，而是在我们的社会责任体系之下，和奥运一起共同成为我们的企业社会责任关键词。震灾对于所有中国人都是意外，我们也在瞬间做出了应急反应，伊利集团在5月12号当天就启动企业应急机制，在2个小时内就把物资送到灾区，同时对所有员工和伙伴发布紧急动员令，到5月19号国哀日的时候，伊利集团给灾区捐助的钱物价值超过了1300万元。”
日前，由人民网联合唐楷调查公司共同推出的北京奥运会奥运赞助企业“社会责任感”系列调查，从北京奥运会所有赞助商中抽取了25个代表性企业进行调查，伊利集团在百姓口碑中排名稳居前5名，成为奥运宣传活动回想度最高的企业之一。在刚刚结束的“2007年度中国最受尊敬企业”和“中国十大标志性品牌”评选中，伊利获得双项殊荣，承担社会责任方面再次获得充分肯定。
在采访临近结束时潘刚平和地说：“伊利一定会在鸟巢、水立方之外，全力帮助中国留下宝贵的奥运无形遗产，为中国社会的繁荣文明做出自己的贡献，责任无尽，精彩无限。我们不准备刻意制造惊喜，更多还是会继续提供平和自然的关怀。”
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